中国汽车品牌需凭借品质突围

近日看到一则消息，在今年开年初，东南V3菱悦累计销量已达到40万辆。在整体车市增长放缓、中国品牌份额不断下降的环境下，一向低调务实的东南汽车成功突围，旗下V3菱悦凭借出色的品质赢得消费者口碑，收获了超过40万用户的信赖，成为中国品牌坚持“品质造车”的有力佐证。

中国品牌热销品质是关键

一直以来，大部分中国品牌给人低端、廉价的印象。部分企业为了扩大销量而增加一些实用性较低的配置作为噱头，吸引消费者。然而随着合资品牌的价格不断下探、小型SUV市场的崛起，中国品牌汽车的生存空间遭到严重挤压，尤其是家轿市场，单靠实用性低的配置为嘘头已无法吸引消费者购车。

而实际上，一些中国品牌车企如东南汽车、长安汽车、长城哈弗等已注意到问题所在，在近几年越来越重视产品品质，中国品牌的整体品质也有了一个较大的提升，特别是主流车型的研发制造方面。无论是造车技术、还是相应的综合品质标准，都不输合资产品，俨然已成为中国品牌汽车发展能力的重要一环。

以东南汽车为例，东南以20年的造车积淀和对品质的恪守，始终坚持全球顶尖制造商三菱汽车的国际化标准，对品质研发、测试、生产标准等每一个环节进行严格把控。经过多年努力，东南汽车走出自己独特的品质之路，获得了众多权威机构的认可，其中包括J.D.Power亚太公司发布2014年中国新车质量研究SM（IQS）报告显示，有6个自主品牌得分在平均线以上，其中东南汽车位居第二；被工信部授予“工业企业质量标杆”荣誉称号，成为全国唯一一家入选的乘用车企业等佳绩。同时，随着消费者用车需求的升级，东南汽车进一步整合全球优质资源，保证每一辆东南汽车具备更优品质，更符合消费者的用车需求。

坚守品质 中国品牌以消费者利益导向突围

在严峻的市场竞争下，除了坚持品质造车理念，中国品牌车企对消费者用车需求也日益重视。80,90后年轻消费者崛起，使得用车需求发生了较大的转变。他们购车不仅考虑日常代步，更对造型设计、内饰做工、科技娱乐配置、燃油经济性等方面提出了更高要求。因此，以消费者利益为导向，通过对研发制造体系的全面升级，推出满足消费需求的车型，才能赢得更多年轻消费者们的青睐。

东南汽车同样在不断改变，去年年底推出的新V3菱悦，就特别推出了个性风采版车型。风采版车型车身前机器盖采用独有的运动黑色条纹拉花装饰，车头韵蓝色飞翼式水箱格栅，灵动跳脱之余，与贴花外形相得益彰。车内采用运动感更强的蓝色多功能方向盘，搭配高品质酷黑运动座椅，动感十足。

今年，东南汽车还将进一步强化产品的年轻化进程，3月底即将推出两款改款新车V5 plus及V CROSS。双车将以时尚动感的外观设计，精致的内饰品质、丰富的智能科技及安全防护，展现2015东南汽车产品的“精·臻”品质和全面年轻化产品面貌。

中国品牌要在激烈的市场竞争下脱颖而出，不仅仅是推出高性价比产品，更需要对产品品质的始终坚守，以品质收获口碑，同时不断根据消费者需求变化调整产品，才能赢得更大的市场份额。

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