2014年，10个最精彩的汽车广告

好广告像一杯饮料，或者画面像鸡尾酒一样以颜值取胜，或者创意像烈酒一样让人开怀爆发，或者文案像茶一样让人回味无穷。在过去的2014，汽车圈涌现出了不少令人拍案的广告，几乎像艺术品一样让人欲罢不能。小编不敢专美，下面就和车聚网友一起来盘点。

1. Smart

2014一开始，smart就给我们来一课。这画面不用解释吧？文案至简，却一击即中。用最常用、最简单的网络语言，迅速把smart人格化，并清晰传达出产品的卖点：黑白拼色车身。萌化了？这才是艺术来源于生活。

创意指数：★★★★

文案指数：★★★★★

画面指数：★★★★

2. 本田

就地取材的好案例不少，但像本田电动车这么浑然天成的不多。ON本来就是HONDA的一部分，夜间单独亮起，多符合电动车正在充电的节奏啊？妙的是，那根线还从二维画面上无缝对接上了三维logo，很IN，很来电！

创意指数：★★★★★

文案指数：★★★

画面指数：★★★★

3. 宝马

借势表意，一直是大品牌的拿手好戏。世界杯上，表面上是宝马、奔驰握手言和，其实是把奥迪“踢”出了德国国家队。吉祥三宝瞬间变成德式二人转，言外之意：奥迪，你不配。全球销量第一的宝马，在中国不得不屈尊于小弟奥迪之后，这口恶气出得爽。

创意指数：★★★★★

文案指数：★★★★

画面指数：★★★

4. 沃尔沃

抓住痛点，是好广告的特点之一。浮夸、急躁、争抢，是沃尔沃市场部洞察到的中国现状。人在江湖，谁人不累？这时突然有人对你说：放松一下，感受一下生活本来的节奏。该是多帖心的暖男？反正一时半会儿赶不上ABB，不如让你静下来，感受每一段旅程的质感、安全，顺便闻一下XC60里的北欧空气。

创意指数：★★★★

文案指数：★★★★★

画面指数：★★★

5. 克莱斯勒

这个文案让人瞬间大笑。满大街的ABB着实令人乏味，克莱斯勒用自身特点，成功傍上豪门――可是、可是，这句话由凯迪拉克说不是更有底气吗？不过，300C卓(chǒu)尔(bèn)不(dāi)群(méng)的外观，确实能让人眼前一亮。个性和大气就这么毫无违和感的集成在了300C身上。

创意指数：★★★★

文案指数：★★★★★

画面指数：★★

6. 凯迪拉克

对ABB最不服的，当属第二阵营的豪华品牌。2014年增长33%的沃尔沃盯的应该是奥迪，这是官车之战。而增长47%的凯迪拉克则对准了宝马，这是性能之战。上图是个真实案例，由媒体在北京金港赛道测得，结果是ATS 28T以0.05秒小胜328i。尽管宝马事后各种不服，但事实胜于广告嘛。比宝马都快，性能会差吗？

创意指数：★★★★★

文案指数：★★★★

画面指数：★★★

7. 路虎

这明显是在走1986年路虎卫士爬水库的路线啊，只不过场景换成了阿拉斯加的河流。每年夏天，急于回上游产卵的鲑鱼逆流而上，翻越一个又一个浅滩、甚至小瀑布，然后…落入棕熊的口中。等会儿，左上角的车里伸出一支手，直接抓住了一条鱼。哎，才过熊掌，又落虎口。当然，一般的虎也没这么强的off-road及涉水能力呢。

创意指数：★★★★

文案指数：★

画面指数：★★★★★

8. 标致

标致，或说整个PSA在近几年的市场传播上越来越上路了。玩.全不同，字面上，2008是一款很有“玩趣”的车，贴合SUV和年轻人的特性；读音上是“完全不同”，表明这款小型SUV与众不同、前所未有。这与之前3008的“活.该快乐”有异曲同工之妙。不着调的法国人一认真起来，比呆板的德国人一浪漫起来，既视感（这是个法国词）强多了。为什么？自己想。

创意指数：★★★

文案指数：★★★★★

画面指数：★★★

9. MINI

激动车驾驶员…看到这几个字，小编立马给跪了。MINI中国的文案水平不但是汽车圈的一流，拿出去和杜雷斯比，也不逊色。它会在你熟视无睹的词汇中，创造出平地惊雷的转意，而且还和产品特性丝丝入扣。把MINI的雅痞风格发挥的淋漓尽致，以至于让你忽yuán视liàng它产品本身的明显弱点。而且，结尾的两个梗和配图，肯定让高晓松哭笑不得、又乐不可支。

创意指数：★★★★

文案指数：★★★★★

画面指数：★★

只不过，这一两年，MINI的文案水平似乎有所下降。比起它前几年犹如教科书般的文案，如小巫见大巫。干脆一起来回味一下这个文案大神的经典之作：

◦新LED尾灯，就喜欢被人在背后议论。

◦新增色系，未见好车如此好色。

◦网购方式前无古人，限量车型后无来者。

◦没有专家费，没有挂号费，只有免费。

◦月供女友10000元，月供MINI 0元。

◦没有羊胎素，只有肾上腺素。

◦用不着打肉毒杆菌，偶尔打打蜡就行。

◦别说你爬过的山，只有早高峰。

最后，可能会有人问，你明明只放了9张2014年的广告图啊，上面的MINI是往年的不算数。好吧，我知道读者中肯定有大处女座。但请你忍忍好么？别人都在像题图中的一对儿一样哈皮，小编却还得在大周末加夜班赶稿子好不好？凡是敢通过“版权声明”里的微信号给主编打小报告的，一律拉黑。我会告诉你上期电子杂志中因为私加了一句揶挪主编的话，被主编扣了250块吗？心塞。小编先去厕所哭会儿，请大家记得点赞、转朋友圈啊。么么哒。

PS, 封面图很hot是吧？那是宝马“终极诱惑”的系列广告之一。爱车超过爱美人，想想也是醉了。