新豪华品牌来势凶猛 DS 6WR欲乘SUV热销势头

虽然竞争不断加剧且外界对中国经济放缓的担忧挥之不去，但各大跨国汽车制造商仍看好中国市场的增长机会，尤其是豪华车市场。

过去几年，豪华车以远高于车市平均水平的增速扩至200万辆的规模。越来越多新品牌在短时间内取得市场成功，反映出国内消费者对豪华车的喜爱与巨大需求。

最新的例子是法国豪华车品牌DS。作为该市场的后来者，DS通过迅速了解市场需求推出产品，以时间换空间，在非常短的时间内便实现累计产销破万辆。

苏菲玛索：Welcome Aboard

“Welcome Aboard”是世界著名女星苏菲玛索为DS拍摄的一只广告片中的一句台词，喻意DS汽车的舒适与奢华体验可媲美飞机头等舱。

相比这一喻意，苏菲玛索代言本身具有更大的广告效应。

源自巴黎的高档汽车品牌牵手有“法兰西之吻”美称的高贵女星堪称珠联璧合。这一举措让DS品牌在国内市场迅速吸引了大量关注，当“Welcome Aboard”由苏菲玛索含情脉脉说出时，许多消费者的心已被俘获。

同时，贴近国内消费者审美需求的设计也是DS打动消费者的重要因素。在早期的中国市场，包括法系在内的许多外资品牌都曾引入自以为傲的设计，结果被证实水土不服而以失败告终。

 而在DS身上，充满流线感的时尚外观，高档真皮实木镶嵌的内饰都是极易抓住国内消费者的特征。其源自巴黎独具一格的优雅造型与气质亦正是都市年轻买家求新立异的目标。

此外，随着豪华车消费者不断成熟，消费心态从十年前炫耀式正逐步向更加关注内涵转变。源自巴黎的创新精神的DS为豪车市场注入了新鲜血液，也为消费者提供了多样化的选择。

萧规曹随不可取 唯快不破

在一个急速扩张，格局未定的市场竞争，萧规曹随往往不可取。但积极快速的本地化决策机制可谓市场制胜的黄金法则。

早在两年前，当其他豪华品牌仍犹豫不决时，DS就已制定本地化生产规划，通过与长安汽车公司的合资，在深圳建立生产基地，并迅速引入全新车型投产。系列快速的决策背后显示出DS对中国市场的充足信心与承诺。

DS首款国产豪华跨界车型全新DS 5于2013年9月上市，今年3月首款三厢豪华轿车DS 5LS面市销售。截至今年5月份，DS产销已经突破万辆，其中5月单月全系车型销量达到2702台，令不少老牌豪车品牌如凯迪拉克和沃尔沃倍感压力。

而DS第三款车型DS 6WR也已于9月份上市，乘着SUV持续热销的势头，这款新车的加入预计将进一步提升DS的销量以及份额表现。而一年内推出3款国产车型的节奏，DS在豪华品牌中尚属首家。在华经营上十年宝马至今国产车型不过4款。

天下武功，唯快不破。

支撑起DS出色销量业绩的是其稳健的经销网络扩张策略。据了解，DS品牌经销网点至今约为60家，年底有望扩至100家，全面覆盖了东中部重点城市。同时，DS在电商营销渠道商推出了多项创新模式，比如“一元订车”、“DS订车宝”以及“分时上门试驾”等，这些举措吸引了大批年轻消费者。

“对于DS来说，我们和投资者在互相选择，投资者都很理性……每一步应该说走得非常扎实” 长安标致雪铁龙副总裁蔡建军接受采访时曾表示，并称对经销商的支持“不遗余力” 。

DS产销破万是一个重要信号，对于其他豪华汽车品牌来说，他们需要加快步伐了。