都是白羊座男神！彭于晏代言沃尔沃S90的内部访谈稿流出

引言丨从“坚持初心”到“创造的初心”，是怎样的变化？

记者：我们知道彭于晏在台湾地区曾代言S60，此次再代言S90，您觉得五年期间最大的变化是什么？没有改变的是什么？这两款车有什么变和不变？

彭于晏：当年代言的S60最大亮点是城市安全系统，能实现一定时速下自动刹车。那时候我觉得怎么会有这样的设计，就测试了一次，果然能避免碰撞。

这五年的改变，可以说有改变，也可以说没有变。我们常常会被环境所影响，但自己想追求的东西，其实自己心里知道的。在拍戏之余，生活上，我喜欢简单，这样才能专心做我想做的事情，做好一件事情。5年来，我开过的车很多，从S60到沃尔沃两款SUV，XC60，XC90，再到这次S90。S90是我开的第一款长轴距轿车，以前我一直以为长轴距比较难操控，但是这款车，我都觉得非常好开，而且动力也非常好。

内饰方面，我觉得驾驶员最在意的是安全和舒适，所以我坐上去就是这个感觉，皮革是有生命的，木头让人感觉像回到家、回到自己客厅，很有质感，这个质感是很贴近人的，是很不一样的。

这次代言的沟通主题是“创造的初心”，我觉得非常好。我工作的时候也一直告诉自己，要记得当初自己为什么要做演员，目标在哪里。环境在变，世界在变，尽量告诉自己我要追求的是什么，这次合作很合拍。

易寒：非常感谢Eddie讲了关于初心的再续前缘的故事。当初我们考虑S90和Eddie牵手，最重要的出发点是来自用户。我们发现，虽然S90是一款行政级豪华轿车，但从目前销售来看，用户平均年龄只有30多岁。Eddie在演艺生涯中健康、积极、正能量，与S90的用户积极向上的气质非常吻合。所以，客户群体和Eddie的整个形象也非常合拍。

毋庸置疑，从发布会现场的热度可以看出，Eddie拥有非常多粉丝，大家都很喜欢。而且近期的演艺作品中，Eddie都保留了出道时候就有的对于演艺事业追求的初心，包括亲历亲为去打造非常多有挑战性的角色，对不同的人物进行塑造，也类似于沃尔沃造车坚守的初心。所以，我觉得从品牌、产品的契合度到用户联系，这是我们这次选择请Eddie代言的原因。

 记者：请问易总，从常说的“坚持初心”到“创造的初心”是什么样的变化？背后有什么样的故事？

易寒：从初心到创造，有背后的故事。一提到沃尔沃，首先想到的是安全。其实，这也是沃尔沃恪守了90周年的造车理念，或者说是整个品牌的核心价值，就是“以人为尊”。但“以人为尊”又不仅是安全。大家可以看到这次S90除了非常完备、领先的主动安全配置外，它在自动驾驶、智能科技、操控性，以及发动机等汽车科技方面的表现，也令大家刷新了对沃尔沃产品的了解。

包括S90所基于的SPA平台，它是沃尔沃全球最新的汽车智能科技的集大成者。在这方面也正是体现了沃尔沃的创造成分，所以“创造的初心”应该是始于“以人为尊”（Designed Around You）的核心理念，但也赋予了更多与时代接近，与用户需求更为接近的科技创新成分。所以，我觉得这个车也确实是目前为止在中国制造的最为豪华、最为先进的行政级别豪华轿车。

记者：我身边有亲友，母亲和女儿同样喜欢彭于晏，年龄相差二十五岁，二十五年正好是一代人的年龄，在S90的实际用户中，是否也存在这样的粉丝，相差二十五年，但都是S90的用户？如果是相差一代人，依然喜欢这辆车，您觉得对他们共同的吸引力到底是什么？

 易寒：喜欢Eddie的人，就像您的两位亲友，相差25岁都会共同喜欢同一个明星。S90的用户也非常典型，很多来自高知识层次和高收入阶层。S90既是引领时代的车型，也体现了沃尔沃90年来的坚守。除了刚才说的平均年龄大概在30多岁，很多更成熟的用户，既沉稳又保有一颗年轻的心，他们也会选择S90，比如说很多客户来自现有用户升级置换过来，所以，选择一台车和喜爱一位明星有很相似的地方，就是长期的陪伴，伴随人一同成长，而这种热爱，对明星、对品牌都是非常荣耀的事情。我们拥有这样的用户，对沃尔沃也是非常幸运的事情。

记者：我想问一下彭于晏，您对幸福生活是怎么理解的？因为我们都知道北欧代表了幸福。另外，您除了拍戏，平时喜欢做什么？会自驾出游吗？

彭于晏：其实我喜欢旅游。只要不工作，有时间我喜欢和家人旅行，在世界各地到处走一走，也会开车，也会去看看风景，其实是想回归大自然，看看不一样的环境。因为工作的环境都是人，来自世界各地不同的人，但没有办法静下心来去探索没有去过的地方，都没有办法看看环境。如果不拍戏，我希望走到路上，到陌生的地方，做一些新的事情，当然会带着家人去世界各地旅行。因为我母亲的一个理想就是环游世界，所以有能力的话，我会把时间尽量留给家人。

 记者：我想问一下Eddie，是喜欢坐在前排去驾驶还是更喜欢在后排乘坐？

彭于晏：如果您是指刚刚我试坐的S90三座荣誉版，我坐在后面非常舒服，我也没有想过汽车真的是Designed Around You。当然汽车本身还是给人驾驶的，刚才说的科技，S90可以实现高度自动驾驶辅助功能，这些创新都是在为人服务。一辆车能让后面坐的人舒适，开的人轻松驾驶，这就是最好的旅行，可以想去哪儿就去哪儿。豪华车不一定是要让商业领袖坐的舒服，我觉得这是任何人都可以轻松的上手操控，而且非常安全，坐的人也非常舒服，让家人也在车内感到温馨舒适，这就是豪华。

顺便说一下，现在买S90还送儿童车，太划算了。

易寒：不但买车时送，只要消费者到沃尔沃的4S店试驾S90，不论最终购买S90还是买竞品，都能获赠一台XC90儿童车。因为我们发现S90在细分市场是新的挑战者。我们的车在知名度上与奥迪、BMW相比还有一定的差距。所以，很多客户在选择竞品之前，并不知道S90。我们希望通过邀约试驾的方式，通过自信的表达，只要试过，哪怕最后没有选择S90，选择了BMW，也可以到沃尔沃实体店领取电动童车。

记者：我想问一下彭于晏。您自己选购车是更看重外观还是更注重安全？您的粉丝非常多，您想对粉丝传递怎么样的购车理念？

彭于晏：我看重最核心的东西，刚才说初心，以安全为核心，正如易总提到，沃尔沃一直做以人为中心的设计，包括自动驾驶、自动刹车系统、环保材质等等，都是真的花心思在人身上，除了驾驶者，也为坐在后面的家人去设想，这就是我选车很注重的。还有就是试开，试开了就知道这个车好不好。

最后是体验这些智能科技，因为以前开车就是一个机器，从来没有生命。像我开S90的车，有一项功能，驾驶者只要看前面，所有的信息都会通过HUD抬头显示投射到挡风玻璃上，而且这次非常有意思的设计是中控台省略了很多的按键。一般的车有很多的按键，这个车非常清楚，很好触碰性操作，我在操作时感觉真的非常好操作与简便，可以清楚地知道如何调整，符合现在人对于所有事情都要求速度的心态。这个跟拍电影很像，现在节奏要快，沃尔沃有这样的设计，但同时还是告诉我们，开车以安全为主。

记者：您是一个励志男神，这么多年下来坚持健身，现在花多少时间健身呢？

彭于晏：因为我工作的关系，我也喜欢探索，去做很多新的事情、尝试新的角色。做演员塑造一个角色也是从人出发。因为常常只是看外形，而外形只是一个设计，像我拍缉毒警察，要做很多造型，去变脸，但感动人的还是观众看的内在的东西，内在的东西就要去塑造，花时间去体验。这几年，拍的比较励志的体操选手、单车手、缉毒警察，都是因为我花时间真正和单车手、体操选手、缉毒警察互动，了解他们的生活。当知道了他们的生活，表演的时候就很自然，不用想就知道怎么做。这些年，我一直在选择自己的梦想，就是成为一个守本分，把自己做好的演员。自然而然就会往这个方向走，就是专注于把一件事情做好。过程中会得到很多意想不到的收获，不要害怕失败，内在终会被看见，那才是我们做每件事情的初衷。

记者：Eddie，我一直觉得你是一个非常有内涵的艺人，刚才也谈到了平时也是追求很多内在的东西。我看你拍的很多电影，拍摄的很多镜头都很酷炫，也接触了很多豪车。我想问一下你开沃尔沃S90和开其他豪车比起来，有哪些闪光点让你一上车就觉得和其他车不一样？

彭于晏：我在加拿大念书的时候，我最好的朋友就是开沃尔沃，那时候我没有车，都是他载我。不管是去吃饭还是去上学。这款车很好开，非常轻松，感觉这个车不浮、不漂。世界在变，汽车的智能发展都是以人为主，一开始它追求速度，最大的马力，最大的排气量，发展到现在，环保很重要，慢慢会简化发动机缸数，但可以从小细节再去进化，这就是沃尔沃给我的感觉。

记者：如果用一个词形容这个品牌或者形容S90这个车，除了安全，还有什么？

彭于晏：创新，这次绝对是创新。因为从外形来讲，就很具有识别度，而且是长轴距。这次还要出一个三座版，这还是很创新，而且不忘初心，因为做人也是一样，做到这一点也很不容易。

记者：您应该是白羊座，我们知道沃尔沃在九十年前的4月份推出第一款车，沃尔沃也是白羊座。同是白羊座，您觉得和沃尔沃这款车最大的共鸣或者相通的地方是什么？

彭于晏：某种程度上，人要充满好奇，因为好奇心会驱使我们进步。刚才我在台上看到沃尔沃老爷车PV652，非常美。因为我之前拍的是民国戏，也是这个年代的。我就在想，那个年代开始设计车子，就以人作为出发点，到现在还在这么做，是很不容易的一件事情。我又在想一百年后，会是什么样的沃尔沃，会是什么样的车子，人会追求的是什么。

白羊座就是对神秘的东西很好奇，我愿意去挑战神秘的角色，愿意去探索人内心的情感，我觉得我的工作是传达情感给大家。我觉得汽车也一样。