观致官降 这是唱的哪一出

一直以“高冷范儿”著称的观致汽车在正月十五这天居然宣布官降了。

观致3

2月22日上午，记者收到一封题为《观致汽车新春启动全新产品价格体系》的邮件,宣布观致汽车对包括观致3轿车、观致3五门版以及观致3都市SUV在内的18款不同配置的车型进行了官方价格调整，其优惠幅度在0.7万~2.6万元之间，平均优惠为1.51万元。

观致汽车在邮件中写到：“经历过2015中国经济‘新常态’，中国车市的竞争格局在不断变化，观致的国际品牌竞品的价格整体下移，消费者需求也变得更加务实。观致汽车感受到并正视这种市场趋势的变化，以更完善的价格体系贴近市场需求，便成了一种顺势而为的抉择。”

然而，相比部分自主品牌，观致的反应速度还是显得“慢了半拍”。之后，观致汽车在其微信公众号中发布了相关内容，部分业内人士看到该内容后感叹：“观致终于降价了。”

受经济下行压力影响，从去年4月起，由部分合资品牌主导的“官降潮”接踵而至。随着合资品牌产品的价格下探，部分自主品牌产品的优势被逐渐缩小，从而引发了自主品牌价格的动荡，在此环境之下，哈弗、奇瑞等自主品牌对旗下重要产品纷纷进行了价格调整或让利活动，以应对突如其来的市场变化。彼时的观致，虽然在其品牌日发布了4款入门车型，但由于削减了ESP和侧气囊等安全配置，消费者并不“买账”，而中高配置车型的价格依然居高不下，遭到市场“诟病”。在去年广州车展期间，部分自主品牌通过各种优惠形式进一步降低售价，让产品更具竞争力，而观致依然没有动作。

观致3都市SUV

事实上，观致的步调往往让人觉得“慢半拍”。从产品研发来看，观致推出的首款车型为观致3轿车，错过了国内SUV市场发展的大好时机，而当观致3都市SUV面世时，同价位各类竞品已填补细分市场空间并获得消费者青睐；从品牌宣传角度而言，观致也未能迅速得到市场认可，自观致第一款车型上市至今，小记身边依然有很多朋友表示没有听说过这个品牌。虽然观致方面表示，从去年观致品牌日发布之后，观致的品牌知名度从47%提升至62%，但与观致品牌成立8年的时间相比，仍略显惨淡。

即便如此，但我们仍然看到了观致正在努力转变并逐渐走向正轨。无论是其重新进行自我定位，还是此次对全系产品的价格调整，无不反映出观致对市场变化的积极响应。虽然观致仍然没有抢到先机，但小记在其宣布降价的微信内容的留言板中看到，亦有不少人对观致的价格调整给予了肯定。

我们尚不能肯定观致此次的价格调整能为其带来质的变化，但值得认可的是，经过一系列的调整观致已经逐步放下身段，并找到了正确的发展方向。按照这个大方向，并继续加快对市场变化的反应速度，观致的未来将更有希望。

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