最近关二爷很忙。

在8月22日上市的新奔驰E，推出一张关二爷骑战马的海报，上面赫然写着“过5关，斩6将”，暗喻要赢老对手宝马5系、奥迪A6L几条街。宝马、奥迪肯定不愿意让奔驰独美，所以也在同一张海报上分别用“无宝马，不英雄”、“‘奥’视天下，岂可轻‘迪’”进行了回击。BBA三家向来有互相挪揄的传统。但令人意外的是，法拉利、玛莎拉蒂、捷豹等品牌也加入了跟帖行列，超豪华品牌如此接地气，关二爷只好马不停蹄地刷朋友圈。

这场营销大战实在热闹，长安、江淮、奇瑞等自主品牌也跟着刷存在感，据统计，关二爷在没有换背景的情况下为24家车企“带盐”。

车企用洪荒之力来拓展文字的想象空间，合力上演这一场营销大战，给朋友圈增加了众多话题。大家如此有娱乐精神，愿意在同一张宣传海报上一比高低，这挺值得表扬的。但车企让关二爷一下玩了20多次文字游戏，就显得有点缺乏创意了。

笑声过后，连关二爷都很难记住这么多广告词。在这样的情况下，第一个吃螃蟹的奔驰，就有先入为主的优势。仔细想想，汽车圈这样一窝蜂而上的事情还挺多的。比如说，搭载在车上的舒适配置一旦受到中国消费者肯定，很快就在所有品牌当中快速被复制。例如倒车可视雷达被消费者当做一种贴心的配置之后，无论是几万元的车，还是几十万元的车都在提供这样的配置，很快就把这个配置做low了。

实际上，汽车厂家不差钱，手中有着大把的宣传费用，还有一流的公关团队，下次在进行热点话题营销时，希望它们能有差异化的思路，带给我们更加丰富多彩、个性化的行走表情包。

欢迎加入车聚网读者微信群：请先添加微信号autojucom，并注明“我要入群”，之后我们将拉您入群，或加入QQ群：383683141。

欢迎微信扫码或搜索autoju（←长按可复制），关注我们的公众号。

近年来，随着SUV市场持续的旺盛需求，SUV也成为市场炙手可热的车型，除了常见的品牌都热衷于推出SUV产品外，近年来越来越多的超豪华品牌也开始着力于面向中国市场推出SUV产品。

超豪华品牌推出SUV产品，到底是出于何种考虑？

显然，这种考虑的初衷就是因为中国汽车市场对SUV产品的旺盛需求。一方面，我们可以看到，虽然经过几年的高速增长，国内SUV市场的年产销已经达到一个数 百万辆的产销规模，但国内SUV市场仍在保持非常高的增长速度；而另一方面，随着消费能力的不断升级，越来越多的消费者有能力消费超豪华品牌SUV产品， 特别是在“面子”问题所带来的非理性消费的刺激之下。

从目前超豪华品牌SUV在中国汽车市场的发展现状来看，涉足SUV市场最成功的豪华品牌无疑是保时捷品牌。保时捷卡宴这款SUV产品当年在国内一经亮相，就 受到了消费者的追捧，并因此实现了自上市以来持续的热销，甚至可谓是一车难求，也甚至可谓已成街头最常见的豪华车。从某种程度上讲，保时捷卡宴在中国汽车 市场的成功，可谓点燃了国内超豪华品牌SUV这一市场的旺盛需求。而正是在这一需求爆发以及正是看到保时捷在中国SUV市场的成功，越来越多的豪华品牌也 开始谋划面向中国汽车市场推出自己的SUV产品，甚至于一些奢华汽车品牌，如宾利等，对于这一细分市场的反应速度也变得异常迅速，已于前期在国内汽车市场 上市了宾利添越这款奢华SUV产品。

超豪华品牌到底要不要推出SUV产品呢？

正是由于有旺盛的市场需求，越来越多的超豪华品牌选择改变，选择在全新的SUV细分市场推出其以往从未涉及过的品类产品。但是，我们也要注意到，虽然迎合市 场需求推出SUV车型成为越来越多超豪华品牌的共同举措，但法拉利这个历史悠久的赛道王者却早在2011年就对外宣布不会推出SUV产品。

法拉利大中华区总裁及首席执行官范艾闻曾面对媒体做出这样的回答：我们不会做SUV，因为法拉利现在做的就是最擅长的车型且做得非常成功，我们可以一直沿着 这条路走下去。法拉利最讲究是情感，开法拉利要给人一种情感的愉悦，而法拉利现在的车型就可以给人这样的愉悦。也就是说，法拉利品牌将只会坚持做最擅长的 车型，不会轻易涉足SUV领域。

应该来讲，法拉利品牌的这种考虑也不无道理，有时候 盲目的一味的跟风去推出SUV产品，或许真的会对于自身品牌产生一定负作用。一个历史悠久的超豪华品牌可能会因此失去自己独有的与最擅长之处，而这独有的 与最擅长之处又往往是其品牌精髓所在，是品牌核心价值所在。但我们也应该看到，从保时捷、宾利和玛莎拉蒂等豪华品牌推出的SUV产品及其在市场的表现来 看，也似乎仍可衬托出自己百年品牌的精髓，不仅无伤大雅，反而实现了更好的名利双收。

客观来讲，改变与坚持都可能是一把双刃剑。改变是一种大胆的决策，最后可能会成功，也可能会失败。坚持也是一样，可以理解成一种精神但相反也是一种固执。如 诺基亚一般坚持塞班的操作系统，最终被苹果的IOS而改变手机一哥的地位。同时也正是因为苹果的改变，实现了苹果品牌在全球的倍受追捧和品牌价值的狂飙。

因此，超豪华品牌到底要不要推出SUV产品？这个问题可能无解，更需要的是品牌自身对于品牌、市场和产品的精准把握。

欢迎加入车聚网读者微信群：请先添加微信号autojucom，并注明“我要入群”，之后我们将拉您入群，或加入QQ群：383683141。

欢迎微信扫码或搜索autoju（←长按可复制），关注我们的公众号。