威马陆斌:造大众买得起开得爽的电动车,EX5只要20万起
12月12日, 2017 6,996 views
威马汽车战略规划副总裁陆斌
各位来宾、媒体朋友们,大家好!
欢迎各位来到威马汽车品牌发布会的现场。
从2015年威马成立,到今天,时隔三年的时间。新时代,我们来了。
相比130余年的汽车历史,威马是年轻的,这让我们的表达方式与众不同,“以用户需求定义产品”的威马,同样也懂得品牌必须与用户,说同样的话,做同样的事。
当然,表象之中,也有我们的思考。在座各位,有没有想过,人们为什么会吐槽?的确,这是一种不满的表达,却也是一种力量,平庸者视其为无视的负能量,变革者却能在其中看到创新的方向。因为,用户的槽点往往就是痛点。
手机功能的单一成就了iPhone,缺乏互联属性的移动通信成就了微信,现金、刷卡的不便成就了手机支付,他们的创造者都是看到传统产品与服务模式槽点的人。而汽车作为最大的移动终端,它的槽点又在哪里呢?接下来,我们就从“人”、“车”、“生活”三个方面,聊一聊威马的发现与回应。
首先,我们来聊聊“人”,时代不同,需求进化。在工业时代,我们习惯叫他们消费者或者客户,虽然他们被叫做“上帝”,却是一个群体的统称——流水线可以带来品质如一的产品,却无法满足每位用户与生俱来的个性基因。
而在移动化的互联时代,品牌面对的是活生生的个体,他们是生活中不允许出现BUG的程序猿;是忙碌而不忘腔调的广告人;是一言不合脑洞开出银河系的创想家;是鄙视油腻,崇尚Always On的互联一代。
这些生长于物质极大丰富时代的数字原住民们,虽然不都是李诞这样的一米八三大诗人,但也有着超高的吐槽指数。
梦想之车高不可攀;在早晚高峰的茫茫车海中,失落、失望、失掉所有方向;车有大屏终身离线;摇号无果的月月扎心;黑客入侵,不但隐私泄露,更有可能车辆失控……
面对这样多的槽点,让我们来聊聊第二个关键词“车”
首先,威马人认为科技的伟大不是“超级”而是“普及”,我们要造起步价20万,大众用得起、用得爽的国民智能电动汽车,丰富的配置组合,按需定制,不搭售。想想现在的房价、物价和千禧人群成家立业的成本,我们觉得超过30万的定价会给这个级别的用户距离感。
其次,我们的产品秉承设计有道、互联有度、驾控有为、出行有方和守护有备的价值观,化繁为简,有用的、好用的智能产品才是王道!
您是否对这款车充满了期待?想一睹它的庐山真面目?在这里,我简单透露下,这将是一款“行随心动”的会思考的座驾,也是一个拥有“大脑”的超级移动智能终端,而且我们还为用户准备了一个前所未有Super ID, 将串联起买车或用车全流程,实现不同车主分享用车的需求,即便不买车,也是用户,无论何人、何时、何地,均可享受威马Always On智慧出行服务。
新世代用户是引领风尚和科技潮流的一代,在今天发布会现场,我们会用一个logo的创意来表达我们的理解。
威马的logo灵感来源于极光。
极光是宇宙中能量交互的表现,太阳高能带电粒子碰撞地球两极磁场形成的发光现象,这正契合了威马Always On的电动能和实时交互。
而极光的绚丽多彩和变幻,对应了视觉表达里的黄绿渐变色和有感知的Living logo。
极光运动所造成的自然奇观,是大气、磁场和能量协同的产物,象征威马与用户、产业链互联共生,共建生态圈,共创非凡体验。
从设计角度,Logo中心 由5个满格电量的柱状波 组成“觉醒能量信号”,分别代表威马Super ID的5大支柱—— 人、车、平台、云和多渠道,鲜活律动的能量块勾勒出威马英文字母组合W和M,极具辨识度,而这一切又被聚合在象征智慧出行生态圈的圆形里,用极光变幻的色彩,诠释了新世代即时行动派们的非凡体验。下面请大家看一段全新的Living Logo视频。
这个全新的Living Logo囊括了我们想要为用户营造的智美汽车生活,这也正是我要说的第三部分“生活”,通过OMO线上融合线下,实现人、车、社交合一,为用户提供7×24小时的智美生活体验。
最后,我简要说说我们的生活方式三步走路线。
2018年,我们将化繁为简,通过一个APP整合充电网络,实现一键支付,让用户享受到电动化智能生活的便捷;
到2025年,重点打造个性化智能出行系统,实现深度交互和共享新经济价值;
到2040年,威马汽车的产品和服务将无时无处不在,可以是在多端口多场景时刻陪伴,让用户享受智行新生态里的精彩人生。
说出槽点需要智慧,面对吐槽需要勇气,解决痛点则需要真正的创造。今晚我不是talk king,但威马品牌拥有新零售、新制造、新能源和新金融的四新DNA,是进化出行体验的行动派,未来Always属于意识觉醒的无畏行动派,威马邀你入盟,一起On!
谢谢大家!
下面请大家系好安全带,跟随威马一起即刻出发!
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